□ 新聲
你小時(shí)候有沒(méi)有過(guò)偷偷掰鄰居家玉米、挖地里紅苕的經(jīng)歷？那種帶著點(diǎn)小忐忑的野趣，大概是不少人童年記憶里的亮色。
近日，四川眉山“9.9元自助偷甘蔗”火了。每天成千上萬(wàn)的游客專(zhuān)程趕來(lái)當(dāng)“小偷”，若是成功“得手逃脫”按9.9元/根收費(fèi)；若被村民扮演的“NPC”抓住則需表演才藝或者加價(jià)至15.9元/根。
“自助偷甘蔗”巧妙地將田園勞作、角色扮演、游戲解壓和社交傳播融為一體。游戲化的場(chǎng)景設(shè)置和富有創(chuàng)意的消費(fèi)模式精準(zhǔn)擊中人們對(duì)童年野趣的懷念和釋放壓力的心理需求，滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值讓人很難拒絕。尤其是“24小時(shí)開(kāi)放”的設(shè)定，正好契合了當(dāng)代人追求自由、不想被束縛的個(gè)性化體驗(yàn)需求。
就這項(xiàng)銷(xiāo)售創(chuàng)意本身來(lái)說(shuō)，“偷甘蔗”本質(zhì)上是一次創(chuàng)新的商業(yè)探索，堪稱(chēng)多方共贏的“操作”。于老板而言，此舉跳出“斤斤計(jì)較”的零售思維，對(duì)甘蔗賦予游戲價(jià)值，實(shí)現(xiàn)收益倍增。村民們不僅能扮演“NPC”多一份收入，還能在旁邊擺攤售賣(mài)土特產(chǎn)，日子更有奔頭，甚至形成了美食街，周邊餐飲、民宿都跟著沾光。在文旅項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重、大家都在喊“創(chuàng)新難”的當(dāng)下，這樣敢想敢干的創(chuàng)意，實(shí)在值得點(diǎn)贊。
然而，流量來(lái)得太快太猛，原本挺有意思的活動(dòng)漸漸變了味。部分游客不遵守規(guī)則，只“偷”不付、砍伐浪費(fèi)，甚至在田間直接開(kāi)起“自助餐”，連農(nóng)具也屢屢“失蹤”，導(dǎo)致老板不得不增設(shè)“入場(chǎng)費(fèi)”以止損。此外，田埂濕滑、夜間照明不足導(dǎo)致多起崴腳事故，大量車(chē)輛堵塞鄉(xiāng)間道路，影響村民的日常出行。
活動(dòng)逐步走向失序，一方面，源于規(guī)則設(shè)計(jì)有缺陷。“自助”模式太依賴(lài)游客的道德自律，可“偷”這個(gè)字眼本身，在游戲語(yǔ)境里就帶著點(diǎn)挑戰(zhàn)規(guī)則的暗示。若無(wú)有效的監(jiān)督和硬性的約束，人性里的投機(jī)心理很容易被放大，逃單、浪費(fèi)現(xiàn)象自然就跟著來(lái)了。另一方面，甘蔗地的承載能力有限。社交媒體的爆炸式傳播引來(lái)了大量客流，其中不乏僅為打卡、不求體驗(yàn)的跟風(fēng)者。人多了，安全隱患和秩序問(wèn)題自然就藏不住了。
這也給所有文旅創(chuàng)意提了個(gè)醒：若想從“一次性網(wǎng)紅”走向“可持續(xù)品牌”，光有好點(diǎn)子遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，監(jiān)管與服務(wù)必須同步跟上。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)已經(jīng)及時(shí)介入，幫助經(jīng)營(yíng)者理順現(xiàn)場(chǎng)秩序，希望大家在享受趣味體驗(yàn)的同時(shí)，守規(guī)矩、講文明，別讓投機(jī)心理毀了大家的快樂(lè)。此外，當(dāng)?shù)剡€順勢(shì)推出多個(gè)景區(qū)免票、半票活動(dòng)，努力讓創(chuàng)意在規(guī)范有序的土壤中持續(xù)生長(zhǎng)。
其實(shí)，“偷甘蔗”爆火的背后，是消費(fèi)市場(chǎng)的新變化?！?025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，越來(lái)越多年輕人看重“悅己”和快樂(lè)消費(fèi)，情緒價(jià)值已經(jīng)成了消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。這個(gè)趨勢(shì)下，綿陽(yáng)也有不少亮眼的嘗試。比如，此前，綿陽(yáng)就創(chuàng)新推出“知識(shí)尋寶”趣味挑戰(zhàn)，將22個(gè)研學(xué)基地打造成大型劇本殺現(xiàn)場(chǎng)。最近開(kāi)業(yè)的平武報(bào)恩美食坊，推出通關(guān)文牒打卡、手工月餅制作等特色活動(dòng)，吸引游客駐足?，F(xiàn)在，綿陽(yáng)一甘蔗園也復(fù)刻推出同款“偷甘蔗”游戲，可見(jiàn)好的創(chuàng)意總能引發(fā)共鳴。
創(chuàng)意不該被辜負(fù)，信任更不容透支。“偷甘蔗”的價(jià)值，從來(lái)不是讓大家簡(jiǎn)單復(fù)制一個(gè)“偷”的形式。只有把創(chuàng)意放進(jìn)規(guī)范的框架里，用完善的服務(wù)做支撐，才能讓游客玩得安心、商家賺得踏實(shí)、村民過(guò)得舒心。如此，才能真正釋放長(zhǎng)久的文旅魅力！
編輯：譚鵬
