封面新聞?dòng)浾?李雨心 圖據(jù)受訪者提供
以三星堆—金沙遺址為代表的古蜀文明，不僅是巴蜀文化的獨(dú)特瑰寶，更是中華文明寶庫(kù)中不可或缺的燦爛篇章，散發(fā)著迷人的光芒。
為講好古蜀文明保護(hù)傳承故事、提升古蜀文明影響力傳播力，在中共四川省委宣傳部的指導(dǎo)下，四川省委網(wǎng)信辦、四川省文物局聯(lián)合三星堆博物館、成都金沙遺址博物館、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，探索數(shù)字賦能古蜀文明有效路徑，打造“古蜀文明數(shù)字展”“邂逅三星堆”等系列具有世界影響力的古蜀文明數(shù)字化品牌。目前，“古蜀文明數(shù)字展”先后走進(jìn)秘魯、法國(guó)、英國(guó)、埃及、希臘等全球13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亮相中國(guó)品牌日、中國(guó)文博會(huì)和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化論壇等現(xiàn)場(chǎng)。“古蜀文明與世界展”亮相紐約聯(lián)合國(guó)總部，“古蜀與印加文明互鑒展”獲得外交部例行記者會(huì)點(diǎn)贊，獲評(píng)四川省文化發(fā)展十件大事，并入選世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)《2025攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體實(shí)踐案例集》，成為數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文明交流互鑒的優(yōu)秀樣本。
“太陽(yáng)之光：古蜀與印加文明互鑒展”展覽現(xiàn)場(chǎng) 圖據(jù)成都金沙遺址博物館
數(shù)字賦能，讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)
如今，數(shù)字化浪潮的席卷和人工智能的廣泛應(yīng)用，為文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承帶來(lái)變革。而四川正以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)古蜀文明“活”起來(lái)。
四川依托數(shù)字賦能，建立古蜀文明數(shù)據(jù)庫(kù)。綜合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉文物紋飾細(xì)節(jié)，三星堆、金沙兩個(gè)博物館已累計(jì)為4113件（套）館藏文物建立數(shù)字檔案，匯入四川省文化大數(shù)據(jù)庫(kù)。
智能助力三星堆文物虛擬修復(fù)工作 圖據(jù)四川省文物考古研究院
三星堆考古團(tuán)隊(duì)推動(dòng)建立數(shù)字考古新范式，通過(guò)遙感、GIS（地理信息系統(tǒng)）和無(wú)人機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)考古現(xiàn)場(chǎng)的毫米級(jí)記錄與虛擬重建，高精度的數(shù)字記錄為后續(xù)的學(xué)術(shù)研究和復(fù)原工作提供了珍貴資料。而在文物保護(hù)修復(fù)方面，積極探索文物AI修復(fù)和分類(lèi)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)銅獸馱跪坐人頂尊銅像等復(fù)雜青銅器的跨坑拼接、虛擬修補(bǔ)復(fù)原和3D打印件展陳。
同時(shí)，科技也煥新了數(shù)字體驗(yàn)。依托數(shù)字資源庫(kù)，綜合運(yùn)用前沿技術(shù)，將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)可交互的數(shù)字體驗(yàn)，不斷拓展文化遺產(chǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)力。其中，四川文化傳播有限公司制作的“青銅時(shí)代的古蜀文明——三星堆金沙裸眼3D視頻”“青銅時(shí)代的古蜀文明3D光影秀”“幻彩古蜀國(guó)——藝術(shù)光雕秀”等系列數(shù)字視頻，生動(dòng)展示三星堆和金沙出土文物的韻味與風(fēng)采，在法國(guó)、希臘、埃及、瑞典、埃塞俄比亞等國(guó)的巡展中，獲當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界紛紛稱(chēng)贊。
分眾觸達(dá)，開(kāi)拓國(guó)際傳播格局
以三星堆—金沙遺址為代表的古蜀文明，如何在新時(shí)代國(guó)際傳播中持續(xù)煥發(fā)創(chuàng)新活力？當(dāng)下，四川正構(gòu)建線上線下同頻、分眾精準(zhǔn)觸達(dá)的國(guó)際傳播體系，推動(dòng)古蜀文明從地域文化標(biāo)識(shí)躍升為世界文明成果。
四川通過(guò)構(gòu)建多元主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)的國(guó)際傳播矩陣，打造數(shù)字化展覽、融媒體產(chǎn)品等可視化精品內(nèi)容，以多語(yǔ)種平臺(tái)向全球傳播展示古蜀文明魅力。其中，四川國(guó)際傳播中心上線四川國(guó)際傳播媒體矩陣Center，覆蓋YouTube、X、TikTok等海外主流社交媒體，擁有“三星堆文化”“三星堆Channel”等特色垂類(lèi)賬號(hào)，海外傳播量超3億次；推出國(guó)際博物館日雙語(yǔ)主題曲MV《千年以后》，全網(wǎng)累計(jì)傳播量超3500萬(wàn)次，讓古蜀之聲傳遍全球。
《千年以后》海報(bào)
四川省文物考古研究院打造三星堆考古英文官網(wǎng)Sanxingdui Archaeology，呈現(xiàn)三星堆最新考古動(dòng)態(tài)、出土文物的權(quán)威解讀、中英文雙語(yǔ)的學(xué)術(shù)論文、全新敘事的考古書(shū)籍期刊、數(shù)字文物沉浸式“云展”。三星堆博物館、金沙遺址博物館和新華網(wǎng)聯(lián)合成立“古蜀文明”海外社交媒體傳播矩陣，面向全球宣傳推廣古蜀文化，粉絲總數(shù)達(dá)37.8萬(wàn)，總曝光量超過(guò)1089萬(wàn)次。大型雙語(yǔ)紀(jì)錄片《天府文化對(duì)話世界》首集《神秘的古蜀瑰寶》在Chengdu Plus海內(nèi)外多語(yǔ)種新媒體矩陣全球首發(fā)，并在英國(guó)普羅派樂(lè)衛(wèi)視、美洲臺(tái)、金磚國(guó)家電視等海外電視媒體平臺(tái)播出。
針對(duì)不同地區(qū)受眾的文化背景與興趣特征，四川積極探尋古蜀文明與其本土文化之間的共鳴點(diǎn)，制定差異化傳播策略，實(shí)現(xiàn)“美美與共”的跨文化對(duì)話。譬如，在日本，策劃并推出“三星堆百科問(wèn)答挑戰(zhàn)”，吸引數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)參與互動(dòng)；在泰國(guó)與越南，舉辦“三星堆遇見(jiàn)出海游戲”主題文創(chuàng)市集，融合文化遺產(chǎn)與當(dāng)代創(chuàng)意；在美國(guó)，組織開(kāi)展多場(chǎng)人類(lèi)文明主題的學(xué)術(shù)研討與藝術(shù)交流活動(dòng)，深化東西方文明對(duì)話；在英國(guó)，以“三星堆奇趣動(dòng)物世界”等特色文化項(xiàng)目為載體，增強(qiáng)外國(guó)公眾對(duì)古蜀文明的感知與理解；在法國(guó)，借助數(shù)字影像技術(shù)與高端學(xué)術(shù)對(duì)談，深化古蜀文明與西方藝術(shù)的比較研究；在埃塞俄比亞，通過(guò)關(guān)聯(lián)古蜀文明與“露西”化石代表的遠(yuǎn)古歷史，彰顯人類(lèi)文明起源的共通性與連續(xù)性；在巴西，邀請(qǐng)百萬(wàn)級(jí)大V體驗(yàn)“文化盲盒”開(kāi)箱，吸引年輕人群關(guān)注古蜀文明；在新加坡，借建交35周年的重要?dú)v史時(shí)刻，搭建文明對(duì)話橋梁。
“邂逅三星堆—12K微距看國(guó)寶全球巡展（紐約站）”展覽 圖據(jù)四川省文物局
融合創(chuàng)新，提振文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
如今，四川正推動(dòng)古蜀文明IP與文創(chuàng)、文旅、文娛產(chǎn)業(yè)深度融合，形成文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值雙向賦能、可持續(xù)的發(fā)展體系。
聚力文創(chuàng)產(chǎn)品多元化創(chuàng)新，深耕IP矩陣培育，四川正推動(dòng)古蜀文明IP價(jià)值深度轉(zhuǎn)化。三星堆博物館形成較為完善的IP體系，目前在售文創(chuàng)品類(lèi)近2000種，IP授權(quán)年收入邁入千萬(wàn)元俱樂(lè)部，大文創(chuàng)板塊年度營(yíng)收超2億元，文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙提升。金沙遺址博物館聚焦新品研發(fā)與市場(chǎng)拓展，近三年先后推出文創(chuàng)新品1517件，參與國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)展覽50余場(chǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)181萬(wàn)件，文創(chuàng)銷(xiāo)售額累計(jì)突破7392萬(wàn)元，持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的商業(yè)活力和市場(chǎng)潛力。
四川堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、科技賦能，精心打造古蜀文明沉浸式游覽項(xiàng)目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客參觀體驗(yàn)感顯著提升，文化傳播感染力持續(xù)增強(qiáng)。三星堆博物館把博物館搬上高鐵、飛機(jī)，將文化遺產(chǎn)請(qǐng)進(jìn)車(chē)廂、機(jī)艙，為旅客帶來(lái)鮮活的“移動(dòng)文化講堂”。成都市青羊區(qū)、郫都區(qū)、都江堰市聯(lián)合共建古蜀文明傳承創(chuàng)新文旅融合發(fā)展示范區(qū)，以古蜀文明傳承創(chuàng)新融合發(fā)展為導(dǎo)向，挖掘古蜀文明歷史底蘊(yùn)，重塑天府文化精神內(nèi)核，推動(dòng)文旅融合與城市更新和鄉(xiāng)村振興雙向賦能，助力打造國(guó)家級(jí)文旅融合示范區(qū)和世界級(jí)旅游目的地。
三星堆原神聯(lián)動(dòng)海報(bào)
加強(qiáng)與頭部文娛IP深度合作，實(shí)現(xiàn)古蜀文明的破圈傳播與價(jià)值升級(jí)。譬如，《王者榮耀》打造多款三星堆主題英雄皮膚，讓金沙“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”飛入數(shù)字世界，在全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線?！对瘛吠瞥鋈嵌阎黝}定制道具及多語(yǔ)種視頻《仰觀千秋 俯察萬(wàn)象》，全網(wǎng)曝光量突破10億人次。動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》將青銅面具等文物融入角色設(shè)計(jì)，累計(jì)票房達(dá)154億元。科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》創(chuàng)新融合古文明與未來(lái)題材，全端傳播量超1.6億，斬獲“美國(guó)電影藝術(shù)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”及法國(guó)戛納世界電影節(jié)“特別提及獎(jiǎng)”。
開(kāi)放協(xié)同，強(qiáng)化文明交流互鑒
近年來(lái)，四川強(qiáng)化文博機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，深化高等院校合作，拓展國(guó)際交流互動(dòng)，多措并舉構(gòu)建古蜀文明傳承發(fā)展共同體。
推動(dòng)成立古蜀文明保護(hù)傳承聯(lián)盟，23家四川地區(qū)古蜀時(shí)期遺址所在地文博機(jī)構(gòu)及省、市文物考古研究院相關(guān)科研院所共同簽署《古蜀文明保護(hù)傳承融合發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。指導(dǎo)川渝兩地12家博物館共同成立“川渝博物館聯(lián)盟”，激發(fā)川渝博物館公共文化服務(wù)能力，打造巴蜀文化旅游走廊，推動(dòng)川渝文物組團(tuán)出海。此外，與法國(guó)凱布朗利博物館、新加坡國(guó)家文物局等國(guó)際知名文博機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極開(kāi)展聯(lián)合巡展、合作研究和人員交流互訪。
以三星堆—金沙遺址多學(xué)科研究為核心載體，全方位深化與國(guó)內(nèi)外高等院校戰(zhàn)略合作。與北京大學(xué)等高校簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，著力推進(jìn)聯(lián)合科研攻關(guān)、高端人才共育、學(xué)術(shù)交流互鑒等，筑牢文化遺產(chǎn)研究人才根基。與上海大學(xué)等高校聯(lián)合舉辦三星堆主題展覽，讓觀眾在校園內(nèi)沉浸式感受古蜀文明的底蘊(yùn)與魅力。與中國(guó)傳媒大學(xué)等行業(yè)標(biāo)桿院校簽署國(guó)際傳播戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造多方協(xié)同的文物活化利用與國(guó)際傳播新生態(tài)。與羅馬第三大學(xué)、南洋理工大學(xué)等海外知名高校持續(xù)深化務(wù)實(shí)合作，聚焦文化傳播路徑創(chuàng)新、跨國(guó)人才聯(lián)合培養(yǎng)、國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議共辦、專(zhuān)業(yè)人才互訪交流等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)中外文化遺產(chǎn)領(lǐng)域合作走深走實(shí)。
“三星堆-金沙漂流瓶”在三星堆論壇官宣上新
以品牌活動(dòng)為紐帶，“三星堆—金沙漂流瓶”全球聯(lián)動(dòng)活動(dòng)成功躋身“全球文明對(duì)話部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議行動(dòng)計(jì)劃清單”，獲國(guó)際社會(huì)權(quán)威認(rèn)證。以國(guó)際平臺(tái)為依托，借力聯(lián)合國(guó)教科文組織等高端載體，在柬埔寨吳哥窟、加拿大皇家安大略博物館等世界文化遺產(chǎn)地持續(xù)打造“世界遺產(chǎn)面對(duì)面”系列主題活動(dòng)。以合作共贏為目標(biāo)，主動(dòng)融入并深耕“一帶一路”文化交流合作，落地實(shí)施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計(jì)劃”，與意大利、匈牙利等沿線國(guó)家簽署合作協(xié)議，穩(wěn)步推進(jìn)古蜀文明海外巡展，讓巴蜀文化在國(guó)際舞臺(tái)綻放光彩，讓古蜀文明成為中外文明互鑒的亮麗名片。
編輯：郭成
