近日，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布“2025年十大流行語”，其中代表“情緒經(jīng)濟”的“谷子（經(jīng)濟）”入選，以“經(jīng)濟”為詞根的“上門經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”等進入備選。這反映出，無論是購買一款令人上頭的玩偶盲盒，還是向網(wǎng)絡(luò)“樹洞”傾瀉感情煩惱，年輕一代的消費習(xí)慣展現(xiàn)出從“性價比”轉(zhuǎn)向“心價比”的趨勢。
適度消費舒緩壓力、釋放情緒本是人之常情，但部分商家卻將“焦慮”當(dāng)作營銷籌碼，將“情緒消費”從“花錢悅己”變成“升級焦慮”。這種短視行為扭曲了行業(yè)本質(zhì)，更同“情緒消費”的初衷背道而馳。
“情緒消費”最初的形式是用消費取悅自己，“買一個商品讓自己開心”成為許多年輕人的心理慰藉。潮玩、動漫等產(chǎn)品能帶來愉悅和放松，成為情緒寄托；虛擬商品能提供心理安慰和鼓勵，滿足情感需求。這種基于真實需求的供給，催生了新的經(jīng)濟增長點，更承擔(dān)了“社會情緒調(diào)節(jié)器”的功能。
但有的商家卻背離這一方向，靠制造升級焦慮博取“流量”。二手平臺上，隱藏款盲盒被炒至天價，商家用“絕版”“稀缺”制造“不買就虧”的焦慮；醫(yī)美機構(gòu)打著“顏值焦慮”旗號，夸大效果，誘導(dǎo)透支消費；情感咨詢平臺用“社交失敗”等話術(shù)，推銷名不副實的“開導(dǎo)”服務(wù)。一些年輕人為湊齊隱藏款盲盒選擇網(wǎng)貸，為所謂的“榜一大哥”稱號刷爆信用卡，本應(yīng)慰藉心靈的消費，反而變成了經(jīng)濟和精神的雙重負擔(dān)。
從個體來看，這容易讓年輕人將幸福感與消費綁定，形成“花錢才能快樂”的錯誤認知。從行業(yè)來看，商家為快速獲利紛紛復(fù)制“爆款”，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，造成資源浪費。從社會層面看，這種消費風(fēng)氣會強化“物質(zhì)定義價值”的觀念，讓情緒消費從精神體驗退化為物質(zhì)攀比。更有商家將情緒產(chǎn)品包裝成“心理療愈神藥”，聲稱能替代心理咨詢解決抑郁、焦慮等問題。這種誤導(dǎo)模糊了“情緒消費”與心理健康支持體系的邊界，甚至可能讓真正需要專業(yè)心理干預(yù)的人錯過時機。
引導(dǎo)“情緒消費”回歸正軌，需要多方協(xié)同發(fā)力。消費者要培養(yǎng)理性消費意識，注意甄別、把握好情緒消費的邊界，不要掉入種種概念“陷阱”。商家也需轉(zhuǎn)變思維，聚焦輕量級情緒疏導(dǎo)功能，回歸正常商業(yè)邏輯，避免過度夸大、涸澤而漁。同時，監(jiān)管部門也應(yīng)高度重視新趨勢中的不合理現(xiàn)象，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳和溢價炒作。
情緒消費的核心競爭力，從來不是制造焦慮的營銷套路，而是真正的人文關(guān)懷。讓供給回歸治愈本質(zhì)，讓消費回歸理性初心，情緒消費才能擺脫泡沫，成為溫暖人心的可持續(xù)力量。（李寧）
編輯：譚鵬
